Требования к товару картинки

Фотографии для интернет-магазина: пять заповедей

1) Не рендером единым

Где брать фотографии товаров? Во многих случаях источником изображений может быть непосредственно поставщик. Как правило, производители или дистрибьюторы крупных компаний, выпускающих бытовую технику, электронику и аксессуары, имеют внушительные по своим объемам фотобанки и предоставляют к ним доступ совершенно бесплатно. Такие картинки выполнены в безупречном качестве и как нельзя лучше подходят для иллюстрации товарной позиции.

Но как быть с эксклюзивными предметами, хэнд-мэйд штуковинами или гаджетами азиатского происхождения, на которых и шильдик-то не всегда имеется? В таких случаях не стоит искать доступные иллюстрации в Сети – лучше самому взяться за фотоаппарат и снять товар в нескольких ракурсах. Такой подход позволит представить товар в максимально выгодном свете и предоставить пользователю возможность поближе познакомиться с конкретной единицей ассортимента.

Однако Роман Кузьмин, директор по маркетингу торговой площадки Молоток.ру, советует не экономить и обратиться к профессионалам: «Если вам нужен единый стиль, в котором оформлены галереи, придется нанимать специалиста, чтобы фотографии снимал он. Особенно это касается одежды. У каждого бренда есть свои каталоги – кто-то использует моделей, кто-то фотографирует раскладку. Представьте, как будет выглядеть ваш каталог, если все будет вперемешку? Проще с электроникой – практически все фотографии выполнены в едином стиле и с массой ракурсов. В таком случае можно спокойно использовать фотографии от поставщиков, но все же желательно, что бы конкретные картинки отбирал специалист, который понимает общую концепцию и стилистику».

2) Ручная работа

На сегодняшний день даже школьник умеет работать с графическим редактором. Adobe Photoshop, Lightroom, бесплатные Gimp и Picasa, всевозможные веб-сервисы – выбор огромен, на любой вкус и кошелек. Достаточно найти удобную для себя программу и уже с ее помощью обрабатывать фотографии для наполнения интернет-магазина. Фоторедакторы позволяют настраивать баланс света и тени, производить цветокоррекцию, кадрировать изображение, увеличивать детали, требующие более пристального внимания, убирать незначительные дефекты изображения. «В зависимости от того, что в конечном итоге нужно от фотографии, мы используем разные программы. Если необходимо просто изменить вес и размер, то годится ACDSee. А если нужна ретушь, коррекция, то в основном используем Adobe Photoshop», — делится Роман Кузьмин из Молоток.ру.

В разных случаях обработкой фото можно заниматься поштучно или пакетно. Если изображения однотипные, подойдет унифицированный алгоритм действий. Если же каждый исходник уникален, придется повозиться, применяя к фотографиям «индивидуальный подход».

Некоторые интернет-магазины возлагают часть обязанностей по обработке фотографий на админку сайта, которая автоматически накладывает лого, уменьшает исходник и т.д. Но такой вариант подходит не всем: «Мы пользуемся сторонними программами. Это дешевле, чем переносить функционал в админку», — говорит Светлана Сорокина, PR-директор интернет-магазина «Сотмаркет».

3) Больше – лучше

В зависимости от дизайнерской концепции виртуальной торговой точки требования к фотографиям могут меняться. Где-то идеальным будет четкое изображение на белом фоне, а где-то лучше фотосета в интерьере не придумаешь. Однако, общие пожелания есть ко всем без исключения форматам. Опытом делится Светлана Сорокина из «Сотмаркета»: «Часто необходимы все цветовые вариации товарной позиции, плюс изображение полной комплектации товара – это часто привлекает покупателей и у них больше не остается вопросов касательно того, что в коробке».

Собственный «хит-парад» обязательных требований к фотографиям есть и у Романа Кузьмина: «Хорошее разрешение, возможность увеличить и детально рассмотреть товар, максимально большое количество ракурсов, размер – 10-30 КБ. И еще: фотография обязательно должна быть сделана специалистом – любительские фотографии никогда не выглядят вкусно».

Илья Долгополов из рекламного агентства Реаспект отмечает, что время просмотра страниц с картинками увеличивается на 120% по сравнению со страницами без фото. Вывод очевиден – карточка товара без иллюстрации не имеет права на существование! Также стоит обратить внимание на место размещения картинки: «В случаях, когда фото играет ключевую роль, лучше размещать его слева от текста», — советует Илья.

А у Молоток.ру другое мнение относительно места размещения иллюстраций. «Мы много экспериментировали с различными вариантами размещения товаров. Неоднократно проводили тесты различными инструментами, включая айтрекинг Tobii. Вывод получился весьма занимательным: крупных расхождений в поведении пользователей при различных вариантах размещения фотографий не наблюдалось. Главным, фактором является высокое качество фотографии и акцент на самой фотографии»,- утверждает Роман Кузьмин.

Логотипы и вотермарки на иллюстрациях к товару – явление частое, но кармически невыгодное, считают в «Сотмаркете»: «Большинство фотографий взяты из пресс-релизов или открытых источников в Сети, поэтому ставить вотермарки на такие изображения неэтично, ведь это не наше. Более того, так как у нас есть партнерская сеть, и партнеры используют наши же фотографии, было бы странно видеть картинки с нашим логотипом на дружественных сайтах».

Роман Кузьмин, директор по маркетингу Молоток.ру, вообще считает расставление логотипов бесполезным занятием: «Не вижу особого смысла в этом. Если дизайнер захочет украсть ваше фото, он избавится от вотермарка за пару минут».

5) Не мудрить!

Flash-листалки и запутанные галереи, требующие полного обновления страницы, анимационные эффекты – от всего этого лучше отказаться. Flash на сегодняшний день потихоньку отмирает, а мобильными устройствами и вовсе не поддерживается. Скорость интернет-соединения по стране не всегда позволяет с комфортом загружать тяжелые и красивые галереи. Чем проще и «легче» будет ваш фотоальбом, тем больше клиентов он привлечет.

Оптимальный сценарий отображения картинок описывает Роман Кузьмин: «Если речь идет о каталоге товаров, то в нем, конечно, лучше смотрится превью. Если мы уже находимся на странице самого товара, можно использовать более крупную фотографию, но с возможностью увеличения. Я предпочитаю скрипты, которые оставляют пользователя на странице товара. В любом случае, у посетителя не должно создаваться ощущение, что по клику на картинку он перешел другую страницу. То есть для отображения большой фотографии в высоком разрешении используются либо всплывающие окна, либо скрипты».

Александра Надеждина

Продающее фото товара: правила создания фотоконтента для интернет-магазина

Первое, что увидит потенциальный покупатель, найдя один из ваших товарных каталогов или одну из товарных позиций – не характеристики, а фотографии. Первое впечатление покупателя о вашем товаре и магазине зависит от качества и юзабильности фото. Привлекательные изображения товара увеличат вероятность его покупки у вac, а неудачные фото – наверняка заставят человека изучать рынок дальше

Сравните две пары изображений одной и той же модели часов – взятые с двух порталов реальных интернет-магазинов:

Это плохой пример. Хоть фото и собственное, уникальное, и даже виден цвет и общая форма часов – но рассмотреть товар детально при таком качестве изображения невозможно, а пряжка-застежка ремешка не показана. А речь идет о тонком точном приборе, который является заметным аксессуаром, почти украшением. Потому покупателю нужно видеть все эстетические и функциональные микронюансы – как циферблата, так и ремешка с пряжкой,

Это отличный пример. Те же часы, что и выше, но в профессиональных фотообразах – как общего плана, так и важной при ношении детали – выгодно представляющих товар покупателю.

Итак, формулируем два первых правила фотографирования товара для интернет-магазина:

Снимайте товар в нескольких ракурсах: спереди, сзади, сбоку, под углом, в среде применения

Чем больше предмет по габаритам – тем больше должно быть фотографий с функциональными деталями крупным планом

Особенно важно показать детали, к которым прикасаются и которые двигают при каждом использовании (например, застежки одежды, обуви, сумок, аксессуаров; кнопки, тумблеры техники) или очень важных для удобства первичной установки (боковые и задние панели техники с разъемами, штекерами и проводами).

Уместно подавать и фотографии деталей, обнаруживающих состав товара, если затруднительно этот состав подавать в текстовом виде – скажем, страницы книг, особенно иллюстрированных.

Где брать фотографии товаров для интернет-магазина?

Нельзя использовать фото конкурентов. Никогда ни при каких обстоятельствах не используйте уникальные фото товаров, выложенные на порталах конкурирующих с вами магазинов и ими же созданные. Во-первых, это, чаще всего, противозаконно. Во-вторых, вы или ваши сотрудники могут не заметить и не удалить ватермарки и внутренние кодовые атрибуты чужого фото – но их заметят юзеры-специалисты. После этого их доверие к вашему магазину радикально снизится, а к конкуренту-источнику фото, наоборот, повысится.

Можно использовать такие варианты создания фотоконтента:

Вариант без затрат – для новичков и посредников

Используйте фотографии с сайта производителя, давая ссылку на источник фото (в редких случаях требуется также договор с администрацией сайта или самого производителя). Явный минус этого варианта – все фотографии будут идентичны тем, что размещает большинство магазинов-посредников

Сделайте и обработайте фотографии товаров самостоятельно. Если вы имеете навыки обработки фотографий в графических редакторах – вы сможете сэкономить свой бюджет. Если же вы сомневаетесь в своих силах, вы можете фото делать лично, но затем найти фрилансера для фотообработки – удобнее всего искать такие недорогие услуги при помощи сервисов kabanchik.ua, kabanchik.ru, kabanchik.by и megamaster.kz в соответственных доменам странах. Минусы этого варианта: временные затраты при огромном ассортименте у вас будут очень велики; снимки, если вы не профессиональный фотограф, у вас могут выйти неидеально; возможно, вам для фотографирования товаров придется покупать себе минимально приемлемую для таких целей технику

Оптимальный вариант

Если вы хотите получить идеальные фото для интернет-магазина, наймите фотографа-дизайнера для фотосессии своего ассортимента. Несомненный плюс: качество фотографий, экономия вашего времени. Минусы варианта: стоимость фотосессии с обработкой профессиональным дизайнером может быть очень ощутимым ударом для бюджета маленького и среднего бизнеса

Как выбирать фотографии товаров

Не используйте вспышку (в идеале нужен специальный осветитель постоянного света, «юпитер»). Со вспышкой предметы получаются «засвеченными», с невыгодными бликами, на фото появляются пятна. При этом не забывайте следить за тенью – товар без тени выглядит схематичным и плоским, товар с бросающейся в глаза тенью может выглядеть не совсем адекватно своему образу.

Помимо того, желательно, чтобы предмет располагался в кадре по центру, не обрезался ни с одной из сторон, занимал 60-80% изображения; оставьте свободные поля по всем сторонам. На изображении не должно быть лишних предметов и элементов, рамок и орнаментов, подписей (кроме ваших ватермарок).

Предмет для фото должен быть чистым – без пятен, запыленности, отпечатков пальцев, и соответствовать требованиям к товарному виду для подобного изделия.

Кроме того, остерегайтесь слишком яркого или слишком темного фона. Лучший фон – однотонный, нейтральный: например, бежевый, светло-серый, белый. Такой фон не привлекает к себе излишнего внимания, а дает возможность потенциальному покупателю полностью сосредоточиться на товаре.

А напоследок даем еще два иллюстративных примера:

Это неправильное фото: товар размещен не по центру; добавлены рамка, надписи; цвет явно профильтрован, притом до неестественности.

Это правильное продающее фото. Согласитесь, этот товар хочется купить.

Требования к форматам рекламы в Instagram

В этой статье мы постарались максимально доступно изложить базовые правила продвижения и требования к форматам рекламных объявлений в Instagram. Мы рекомендуем ее к прочтению начинающим SMM специалистам и всем, кто планирует самостоятельно продвигать бизнес. Вот лишь часть вопросов, на которые вы найдете здесь ответ:

Виды рекламы в Instagram

Реклама делится на два типа: прямая и косвенная. К прямым способам относятся любые материалы в аккаунте компании: фото, видео, Instagram Stories, фото-”карусель”. К косвенным — таргетированная реклама и размещение материалов в топовых блогах.

Фотографии. Классические изображения товара или рекламой услуги. Доступны в трех форматах: квадратное изображение, пейзажное или вертикальное.

Видеоролик (до 60 секунд). Инстаграм позволяет размещать минутное видео в формате пейзажа или квадрата. Собственное исследование Facebook зафиксировало, что рекламные кампании с видео получают больший отклик, чем просто фотографии.

Публикация от OREO (@oreo) Мар 29 2016 в 7:53 PDT

Видеоролика для рекламной компании печенья Oreo.

Реклама с кольцевой галереей или «карусель». Формат позволяет в одной публикации показать до 10 фотографий разом. Можно совмещать фото и видео-материалы. Исследования показывают, что запоминаемость рекламы в таком формате в 2,5 раз выше, чем просто фотографии.

Пример кольцевой рекламы.

Stories. Реклама в Историях — новый инструмент, предлагающий разместить рекламу в формате фото или видеоролика (до 15 секунд) в ленте Stories. Формат хорошо подходит для привлечения внимания к мероприятиям, знакомства аудитории с продуктом или повышения узнаваемости бренда.

5 вариантов использования формата рекламы в Историях

Формат публикаций Stories позволяет проводить прямые трансляции продолжительностью до часа или публиковать фото. Отличительная особенность этот формата в том, что запись хранится 24 часа, а потом удаляется, если только вы не сохранили ее и не опубликовали как обычный пост. Все Stories выводятся в отдельной ленте и имеют настройки приватности.

С сентября 2017 владельцам бизнес-аккаунтам доступна новая функция: обычную публикацию Instagram Stories можно запустить как рекламное объявление в Facebook, Instagram и на платформе Audience Network. В итоге пользователи видят полноэкранные объявления, которые можно читать без перехода на сайты рекламодателей. Поскольку пользователям доступна возможность делиться с друзьями напрямую, через ссылку или кнопку “поделиться” под постом, компании получили возможность для вирусного распространения рекламного контента.

Косвенная реклама

Таргетинг. Возможность настроить показ рекламы на вашу целевую аудиторию. Посты будут видны в ленте только тем пользователям, которые соответствуют заявленным параметрам. Чем более четко вы сформулируете портрет идеального покупателя, тем выше вероятность, что пост попадет в ленту заинтересованного в вашем товаре или услуге человека. Доступные инструменты для таргетинга в Инстаграм:

• Местоположение
• Демография (пол, возраст, язык)
• Интересы (выбор по тематическим интересам)
• Поведение. Таргетинг на людей, выполняющих определенные действия в Инстаграм или Фейсбук
• Индивидуальные и похожие Аудитории (требуется электронная почта или телефоны клиентов)

Размещение рекламных постов: найти блогеров, готовых размещать вашу рекламу за деньги, можно через одну из многочисленных бирж. Мы составили список пяти самых крупных и известных, но также вы можете самостоятельно найти партнеров. Главное условие — целевая аудитория блогера должна совпадать с вашей.

Помните, что фотографии и видеоролики должны соответствовать минимальным техническим требованиям и рекомендациям по дизайну.

Требования к фото

1.Размер изображения. Доступно три формата изображения для стандартной публикации.

— Квадратное. Соотношение сторон 1:1. Например, 1080*1080px;
— Пейзаж. Соотношение сторон 1.9:1. Например, 600*315px;
— Вертикальное. Соотношение сторон 4:5. Например, 864*1080px.

Максимальный размер для загружаемого фото 1080*1080 пикселей

— Текст на изображении. Рекомендовано не более 20% текста * ;
— Текст описания. Не более 2000 знаков ** ;
— Хэштеги. Не более 30.

* Рекламу с изображением на котором более 20% места занимает текст, могут ограничить в охвате или не допустить к показу. Если у вас есть сомнения, то можете проверить изображение через официальный инструмент Facebook (бесплатно): https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

** Как правило, в качестве заголовка используют текстовое описание не длиннее 125 знаков (остальной текст скроется на большинстве устройств).

Результаты проверки изображений на плотность текста

Требование к видео

Для ведения бизнес-профиля в Инстаграм вы можете обратиться к профессионалам или заняться этим самостоятельно, воспользовавшись нашим бесплатным гайдом “Как вести бизнес-аккаунт в Инстаграм”.

Требование к Stories

• Вертикальная формат с соотношением сторон 9:16

• .mp4 или .mov (видео)
• .jpg или .png (фото)

Максимальный размер файла:

• Видео — 15 сек.
• Фото отображаетсяпо умолчанию в течении 5 сек.

• Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
• Минимум: 600 x 1067

• Видеокодеки: H.264, VP8
• Аудиокодеки: AAC, Vorbis

От чего зависит успешность рекламы в Инстаграм

​Привлекательность образа бренда. Инстаграм — наиболее подходящая социальная сеть для работы с визуальным контентом. Качественные фотографии и хорошо смонтированное видео привлекают внимание и запоминаются. Функция сохранения понравившихся постов в архив повышает возможность возвращения пользователей, отложивших вашу запись и вернувшихся к ней позже для более внимательного изучения.

Правильно подобранной целевой аудитории. Бизнес-профили привязываются к странице компании в Фейсбук, данные собирают сразу на двух платформах. Больше информации о пользователе — больше параметров для настройки таргетинга — более точное попадание в цель.

Эффективности каналов связи. Каналов связи не бывает много. Когда у покупателей есть возможность связаться с вами сразу после просмотра видео или прямой трансляции, вероятность совершения мгновенной покупки повышается.

Плотности рынка и конкуренции. Как мы писали выше, все отчеты и данные доказывают —- активная аудитория Инстаграм растет, а значит, для бизнеса появляется больше возможностей в области поиска клиентов и сбыта продукции.

Прозрачности статистики. Приятная новость — социальная сеть занялась борьбой со спамерами, а значит, постепенно ваша статистика станет еще более точной, без ложных просмотров и фейковых подписчиков.

Ошибки начинающих

Игнорировать правила размещения рекламы. В идеальном гайде по созданию рекламы где угодно первым пунктом должна идти фраза “Внимательно прочитайте правила размещения рекламы на площадке”. Начните с этого — и у вас не возникнет проблем с блокировкой аккаунта за непристойное содержание или спам.

Техническая часть: Рекомендации по использованию рекламных возможностей Instagram
​
Продавать автомобильные шины при помощи голого женского тела. Последнее исследование ученых Иллинойского университета в Урбане-Шампейне показало, что пользователи хорошо запоминают рекламу с сексуальным подтекстом, но не связывают ее с брендом. Более того, аудитория такой рекламы — неплатежеспособные подростки, а у реальных покупателей (и особенно у покупательниц) активная эксплуатация обнаженного женского тела вызывает отторжение и неприятие. В общем, поменьше голого тела и вульгарных двусмысленностей, побольше ценностей бренда и живого общения с покупателями.

Играть на стереотипах. Не существует среднестатистического покупателя или мужчин и женщин вообще. Обращайтесь к конкретным людям, и они к вам потянутся. Пользователи устали от обобщенных рекламных призывов делать что-то только потому, что они мужчины, женщины или молодые родители. Покажите, что ваш продукт или услуга сделает жизнь конкретного человека лучше, проще и интереснее.

Не следить за общением представителя компании с пользователями в соцсетях. Нанять компанию для ведения бизнес-аккаунта, если у вас нет на это времени или человека в штате — хорошая идея. Но представитель бренда всегда должен держать руку на пульсе — что и как пишет от лица вашей компании человек в интернете. После скандала имя отдельного smm-щика забудут, а вот репутация компания окажется испорчена.

В этой статье мы кратко познакомились с видами рекламы в Инстаграм, разобрали преимущества и наиболее часто встречающиеся ошибки начинающих рекламодателей, получили несколько полезных ссылок и готовы двигаться дальше. Применяйте наши советы на практике, делитесь своим опытом, и пусть удача сопутствует вам! Больше полезных материалов о маркетинге и рекламе в Инстаграм вы найдете в нашем блоге.

Размеры изображений в Вконтакте (VK) (Последние изменения за 2017)

Размеры изображения в Вконтакте важно учитывать, потому что изображения меньше рекомендованного размера «растягиваются» и становятся нечеткими, а картинки большего размера могут сжиматься программным способом и терять в качестве по сравнению с оригиналом. Как итог если изображение отличается от рекомендованного размером, то она может обрезаться в неудачном месте.

В этой статье мы рассмотрим размеры изображений в новом дизайне Вконтакта 2016 года.

Ну а прежде чем мы перейдем к детальному рассмотрению тематики данной статьи хочется сказать пару слов и об эффективном продвижении групп и страниц Вконтакте. Раскрутка группы Вконтакте обусловлена привлечением целевой и активной аудитории. Заниматься привлечением самостоятельно порой бывает проблематично и крайне трудо затратно. Потому рекомендуем обратиться к профессионалам своего дела — подробнее. Пользуемся

Важные параметры изображений в Вконтакте (VK)

• Аватар в сообществах — 200х300 px (200×500 px) в пропорции 2 к 5. Аватар на личной то странице — 200х500 как и ранее. Можно загружать изображения и большего размера – до 7000 px с каждой стороны. Главное, чтобы соотношение сторон не превышало 2 к 5.
• Миниатюра аватара — круг диаметром 200 px. В настройках загрузки можно перемещать и изменять диаметр.
• Новостное изображение баннера в группе: 510х271 px.

Чтобы картинка аватара или поста не искажалась, необходимо при сохранении в Ps выбрать ФАЙЛ>СОХРАНИТЬ ДЛЯ WEB> в открывшемся окне выбрать функцию sRGB. Если вы постараетесь загрузить изображение менее 200 пикселей в ширину или в длину, вы увидите ошибку. Однако опыт SMMщиков говорит о том, что этот метод не дает отличного результата. Чтобы изображение не уменьшались (в гораздо меньшей степени) – делать их в 2-3 раза больше нужного размера.

Загружать изображение рекомендуется обычным перетаскиванием с локального компьютера на строчку загрузки в ВК. Этот способ рекомендует техническая поддержка Вк, также они рекомендуют загружать изображения до 1000 px.

В новом дизайне VK, ширина ленты новостей — фиксирована, поэтому изображение, прикрепляемое к посту, больше не растягивается. Поэтому, что бы изображение полностью заняло отведенное ему место в ленте новостей, его ширина должна быть не меньше 510 пикселей.

Изображения к постам со ссылкой

Изображения к постам со ссылкой – это изображения, которые автоматически «подтягиваются» к посту, когда вставляется ссылка. Данные берутся из разметки Open Graph. Если Open Graph нету на сайте, заголовок и описание вытягиваются из Title и Description, а изображение – из страницы, его можно менять с помощью специальных стрелочек.

Изображение для Вики-страницы

Чтобы изображение занимало всю ширину вики-страницы, выберите изображение не меньше 610 px в ширину, либо большего размера главное в пропорции. Вы можете взять картинку и большей ширины, но тогда необходимо вручную подредактировать их размеры.

Товары ВКонтакте

Размер изображений для товаров должны быть минимум — 400рх, максимум — 7000рх по одной из сторон, оптимальный же размер будет 1000рх на 1000рх, всего можно добавлять 4 фото к одному товару. Изображение «подборки» — 580рх на 320рх.

Размер обложки для группы вконтакте

Из-за своего размера обложка позволяет добавляет больше возможностей при оформлении группы. Название, миниатюра (аватар), статус и главные кнопки остаются на тех же местах, но переместились ниже под обложку.

Что бы включить обложку для групп в вконтакте заходим в «Действия», что находится сразу под авкой группы, где выбираем «Управление», где есть пункт «Обложка Сообщества», нажимаем загрузка – готово. Рекомендуемый размер обложки составляет 795x200px, но стоит добавлять в размере 1590x400px для оптимального отображения на больших экранах.

Размер изображений альбома (фотостатус) в группе VK

Фотостатус, это минюатюры изображений, которые отображаются в основном альбоме. Их оптимальный размер — 123px на 123px. Для правильного их отображения в профили, загружайте их в основной альбом группы последовательно ,по очереди, начиная с последней (правой), потому что последняя загруженная миниатюра становится самой левой.

Требования к фотографиям на сайте «Ламбада-маркет»

Фотографии — это самая важная часть в вашем будущем магазине на сайте «Ламбада-маркет». Покупатели не смогут потрогать, примерить или рассмотреть поближе ваши товары. Всё, что у них есть, — это изображения вашей вещи. Помните об этом, когда отбираете фотографии для магазина.

Важные рекомендации

• Предмет должен быть хорошо освещён. Если у вас получилась размытая фотография с тусклыми цветами — скорее всего, это произошло из­-за недостатка света.
• Предмет должен быть сфотографирован достаточно крупно.
• Все фотографии, если вы делаете серию с разных ракурсов, должны быть сделаны с одного расстояния.
• Желательно сделать хотя бы одну фронтальную фотографию предмета.
• Рекомендуем загружать как минимум по три фотографии (но не более семи) на один предмет.
• Фон не должен быть слишком ярким или тёмным и создавать цветовой диссонанс. Рекомендуем использовать однородный светлый фон.
• Настоятельно не рекомендуем использовать формат уличной съемки и съемку на манекенах.

• Размер фотографии должен быть не меньше 600 пикселов по меньшей стороне и 1500 пикселов по большей стороне. Фотографии меньшего размера будут выглядеть размыто и нечётко.
• Рекомендованные пропорции — 3:2.
• Фотографии должны быть в формате jpeg или jpg со степенью сжатия изображения 75–80%.
• Изображение товара не должно представлять из себя коллаж из нескольких фотографий.
• На фотографии не должно быть надписей, водяных знаков, копирайтов, очевидных фотошоп-эффектов, рамок или клипартов.
• В фотосессиях запрещено использовать диких животных.
• Запрещается использовать фотографии с показов коллекций.
• Запрещается использовать фотографии, где фотограф фотографирует себя (селфи).

Как лучше фотографировать ваши вещи

• Ваша главная задача — снять предмет так, чтобы он выглядел привлекательно для покупателя.
• Предмет лучше снять со всех сторон. Представьте, что вы покупаете что-то в настоящем магазине и разглядываете предмет сбоку, снизу, открываете упаковку, откручиваете крышечку у крема, чтобы посмотреть, как он выглядит внутри, смотрите изнанку платья.
• Обязательно сделайте крупную фронтальную фотографию предмета.
• Будет здорово снять объект в руке, рядом с сопутствующими предметами, если они есть.
• Показывайте детали. Если это брошь, то не помешает снять её застёжку, если куртка — внутренний карман.
• Снимите товар в красивой упаковке, таким, каким он отправится к покупателю.
• Делайте фотографии всех товаров в одной стилистике. Помните, что они будут расположены на одной странице вашего магазина, которая станет вашей виртуальной витриной.
• Чем сбалансированнее выглядит ваша страница, тем больше внимания она привлекает.
• Одежду можно сфотографировать как на модели, так и просто на вешалке. Снимайте модель в максимально простых позах и не пытайтесь делать модную журнальную съёмку. Помните о том, что вы в первую очередь стремитесь показать саму одежду.
• Если товары есть в разных цветах, сфотографируйте все, главное — чтобы все фотографии были максимально простыми и складывались в единую серию.

Примеры хороших фотографий

Примеры плохих фотографий

Черезмерная обработка фотографии мешает покупателю составить представление о товаре.

Фотография, где белый фон становится синеватым или желтоватым, плохо выставленный баланс белого.

Предмет сфотографирован слишком мелко, фон темный, неаккуратный, видны сгибы на ткани фона.

Фон не дополняет предмет, а мешает восприятию.

Очень мало света, фотография размытая.

Копирайты, клипарты, водяные знаки — все это только отвлекает покупателей от самих вещей.

Предмет смотрится не выгодно, фон желтоватый и неаккуратный.

Крупная фотография, но ракурс и фон подобраны неудачно.

Практические советы, как сделать красивые фотографии в домашних условиях

1. Для того чтобы сделать качественную съёмку, не обязательно арендовать студию или нанимать фотографа, достаточно будет цифровой камеры с хорошим разрешением и автоматическими режимами, подойдёт даже смартфон с разрешением не меньше восьми пикселов.
2. Студию на пару часов вы можете организовать у себя дома: всё, что понадобится, — это большое окно, листы белой бумаги или чистой наглаженной ткани.
3. Чем больше фотографий вы сделаете, тем лучше. Чтобы снять одну удачную фотографию предмета, бывает, уходит до 100 кадров.
4. Пробуйте разные композиции. Помните, предметы одного масштаба, цвета и фактуры не поддерживают друг друга. Чтобы подчеркнуть ваш товар, снимите очень большой предмет рядом с очень маленьким, сложную фактуру рядом с простой.
5. Снимайте днём или утром. Яркий утренний свет лучше всего подходит для съёмок.
6. Используйте графические редакторы, чтобы скорректировать недостатки, поправить баланс белого или сделать небольшую цветокоррекцию. Есть бесплатные программы, такие как Pixenate , можно воспользоваться Photoshop.

Базовые термины и правила фотографии

Светочувствительность ISO — количество света, необходимое для того, чтобы ваши фотографии были достаточно освещены. Значение ISO может варьироваться от 100 до 3200, в зависимости от вашей камеры. Значение 100 стоит использовать при очень хорошем ярком дневном свете. Чем выше значение ISO, тем меньше света необходимо для экспозиции, но чем больше это значение, тем больше шума/зерна на фотографиях. Мы рекомендуем снимать с хорошим светом и небольшим ISO.

Выдержка — это то время, на которое открывается затвор и приподнимается зеркало. Чем меньше выдержка — тем меньше света попадёт на матрицу. Чем больше время выдержки — тем больше света. При хорошем освещении достаточно 1/1000 секунды. Если света меньше, значение стоит увеличивать, но помните: для того чтобы снимать на большой выдержке, необходим штатив, иначе фотографии получатся размытые.

EV (баланс белого)

При правильном балансе белого белый цвет на фото (например, бумага) выглядит действительно белым, а не синеватым или желтоватым. Лучше всего использовать автоматические настройки разных режимов, где в зависимости от степени освещённости фотоаппарат сам настроит баланс белого.

Как оптимизировать фотографии для интернет-магазина: пошаговая инструкция и обзор сервисов

Изображение товара — первое, на что обращает внимание покупатель. Чтобы удержать это внимание, нужно сделать красивые фотографии. Но этого мало. Второй шаг — оптимизировать картинки так, чтобы смотрелось красиво и загружалось быстро. Статья об этом.

Какого размера должны быть изображения? Как сделать витрину интернет-магазина аккуратной и красивой? Как уменьшить картинку, но показать детали? Читайте и все узнаете.

Все примеры в статье сделаны в Фотошопе. Если у вас его нет, в конце мы предлагаем альтернативы.

Размеры и пропорции картинок

Наступило время высоких разрешений, больших экранов и скоростного интернета. Но это не значит, что не нужно заботиться об оптимизации картинок. Современные камеры делают крупные детальные изображения, пригодные для высококлассной печати. Скорее всего ваш фотограф приготовит вам именно такие снимки.

Но для интернета слишком крупные изображения не всегда подходят. Они могут замедлять скорость загрузки, особенно если смотреть с телефона. Посетитель заскучает и уйдет из вашего магазина. Поэтому уменьшайте размер.

У картинки два размера:

Пространство, которое она занимает на экране. Этот размер измеряется в пикселях (px) — точках, из которых состоит экран.

В Эквид-магазин можно заливать картинки любого размера, они всегда оптимизируются под ширину окна браузера и загружаются одинаково быстро.

Если ваш магазин не на Эквиде и вы не знаете, оптимизирует ли он размер картинок, не пожалейте времени и уменьшите изображения товаров примерно до 1000*1000 px. Такой размер достаточно велик, чтобы рассмотреть товар, и достаточно мал, чтобы быстро загружаться.

Место, которое картинка занимает в памяти устройства. Память измеряется в килобайтах (kB).

Чем больше физические размеры картинки, тем больше ей понадобится места в памяти, тем дольше она загружается. Чтобы решить эту проблему, были изобретены форматы файлов картинок со сжатием. Картинка сжимается за счет оптимизации данных о цветах.

Подходящий размер для фотографий товаров — 1000*1000 px на 200 kB

Однако сильное сжатие ухудшает «качество» картинки: появляется характерный шум или резкие переходы цветов. Чтобы такого не произошло, достаточно сохранить картинки в правильном формате. Для файла габаритов порядка 1000 px хорошим результатом будет вес в 200 kB. Как для этого выбрать формат, мы расскажем ниже.

• Картинка стала меньше, но пропали мелкие элементы, которые я хотел показать!

Вы правы! Детали важны. Откадрируйте важные детали товаров, вырезав их из основного изображения. Залейте дополнительные картинки в галерею.

Уменьшенное изображение и два кадра деталей с того же снимка

Миниатюры товаров

Мы разобрались с главным изображением товара, но для витрины нужны миниатюры. Об этом Эквид заботится сам. Миниатюры товаров создаются автоматически. Размер по умолчанию 230 px. Вы можете изменить его в настройках контрольной панели.

Если у вас не Эквид, сделайте миниатюры размером до 40-50 kB.

Исследования показали, что не любое соотношение сторон приятно глазу. С годами был определен «стандартный» набор пропорций, пользуюсь которыми вы всегда получите приятный результат: 1:1, 4:3, 3:2, 16:9.

Пропорции важны, они определяют облик вашего сайта. Пусть все картинки будут одинаковых пропорций. Это придаст витрине магазина аккуратный и профессиональный вид.

Если вы уже пробовали уменьшать изображения, то скорее всего заметили, что после уменьшения снимки «тускнеют». Они теряют свою резкость. Как сделать, чтобы фотографии «звенели»?

В большинстве современных редакторов при сохранении для Web можно задать новые размеры снимка и алгоритм уменьшения, который напрямую влияет на резкость. В Фотошопе установив правильные параметры (Image Size не больше 1000 px и Quality = Bicubic Sharper), мы получим результат, не нуждающийся в последующей корректировке.

Если изначальное изображение было очень большим, например более 5000*5000 px, не уменьшайте его сразу до нужного. Сделайте это в 2-3 этапа, поправляя после каждого резкость.

Способ для опытных

1. Уменьшите картинку до нужного размера: Image → Image Size + выберите Bicubic Sharper.

Копируйте изображение на второй слой (Layer → Duplicate Layer).

Повысьте резкость второго слоя (Filter → Sharpen → Sharpen).

Откорректируйте прозрачность слоя, чтобы отрегулировать резкость (в окне Layer → Opacity), и готово.

Второй слой наложите в режиме luminosity, это позволит избежать возникновения цветных ореолов.

Нежелательную резкость уберите протерев второй слой стёркой (или маской).

Итак, вот что у нас получилось в сравнении с оригинальным изображением:

На тему резкости написано много статей, вы найдете их в поисковиках по запросу «как увеличить резкость фотографии».

Ваша картинка обрела верные пропорции, уменьшена до нужного размера, контраст и резкость подобраны идеально, пришло время сохранить изображение. Нужно выбрать подходящий формат, чтобы получить максимальное качество при минимальном «весе».

Самые популярные форматы:

• GIF (англ. Graphics Interchange Format — «формат для обмена изображениями») способен хранить сжатые данные без потери качества в формате не более 256 цветов. Формат поддерживает анимационные изображения. Долгое время GIF был самым распространённым форматом в интернете, пока не был создан формат PNG.
• PNG (англ. portable network graphics) использует сжатие без потерь и хранит неограниченное количество цветов.
• JPEG (англ. Joint Photographic Experts Group, по названию разработчика) — самый распространенный формат для хранения фотографий и других изображений. Алгоритм JPEG позволяет сжимать изображение как с потерями, так и без потерь. Чем меньше потери, тем больше размер файла.

Фотография в формате JPEG с уменьшением степени сжатия слева направо. Источник: Wikipedia

Так что же выбрать?

Действуйте по следующему алгоритму:

1. Если у вас фотография, выбирайте JPEG со значением качества порядка 50-80 единиц.
2. Если иллюстрация с большими ровными заливками, JPEG не подойдет. На ровных поверхностях будут видны артефакты (искажения изображений). Выбирайте PNG.
3. Анимированная картинка? Ваш выбор GIF.

И не используйте в интернете TIFF. Этот прекрасный формат создан для печати, но не подходит для web.

Сохранение фотографии в разных форматах. Файл JPEG самый «легкий»

А можно еще меньше? — Да!

Сжатие файлов без потери качества делают специальные сервисы: TinyJPG, JPEGmini, TinyPNG.

Если нет Фотошопа

У Фотошопа есть бесплатный онлайн редактор, в нем доступны базовые манипуляции с изображениями (например, обрезать картинку или изменить размер). Или можно купить минимальную версию за 644 рубля в месяц.

Для наших целей ничем не хуже бесплатные графические редакторы:

Программа подходит для Windows, Mac и Linux. Есть всё необходимое для профессиональной обработки рисунков и фотографий: работа со слоями и масками, инструменты для цветокоррекции, ретуши и рисования. Gimp поддерживает все основные форматы графических файлов.

Графический редактор для Windows. Простой, интуитивный и удобный интерфейс. Набор инструментов уступает Фотошопу, но для редактирования фотографий для интернет-магазина достаточно. Сохраняется вся история изменений, любое действие можно отменить. Редактор поддерживает работу со слоями, имеет большой набор инструментов и фильтров с гибкими настройками.

Онлайн-редактор с простым интерфейсом. Есть все базовые функции: кадрирование, поворот картинки, управление резкостью, работа с цветом, выбор разрешения фотографии. Огромный набор фильтров от профессиональных (например, эффекта зернистости фотопленки) до шуточных (например, эффект облаков или зимы). Чтобы перейти на новую операцию, нужно сохранить или отменить предыдущую.

Большинство инструментов доступны бесплатно, но за некоторые продвинутые функции придется заплатить.

Бесплатный онлайн-редактор для новичков и профессионалов. По возможностям и интерфейсу напоминает Фотошоп. Есть все функции для цветокоррекции, рисования и обработки фотографий. Можно работать со слоями и использовать разные эффекты и фильтры.

Pixlr Editor поддерживает все популярные форматы изображений, доступен на русском языке.

Больше онлайн-редакторов в этом обзоре.

Обрезать, откадрировать, настроить резкость, выбрать формат, потестить редакторы… На первый взгляд сложновато. Не опускайте руки. Внешний вид магазина — то, ради чего стоит попотеть. После первых 10 фотографий вы будете делать все играючи.