Содержание:
Как Lego защищает свои фигурки от копирования
Кубики и фигурки Lego уже много лет остаются любимыми игрушками миллионов детей (а также многих взрослых) по всему миру. Они давно приобрели культовый статус, а их коммерческий успех заставляет конкурентов всячески подражать и копировать внешний вид и свойства товара. Некоторые из конкурентов действуют в рамках закона о защите интеллектуальной собственности, так что суды оставляют без удовлетворения иски Lego с требованиями запретить копирование. Но иногда игрушечный гигант добивается своего.
Компания Lego недавно одержала победу в очередной войне торговых марок. Европейский суд признал, что форма фигурок-«человечков» должна по-прежнему защищаться законом. Решение было принято после того, как британский производитель игрушек Best-Lock попытался добиться права выпускать похожие изделия — конструкторы, детали которых совместимы с Lego. Возник вопрос: достаточно ли уникальны эти фигурки, чтобы считаться объектом интеллектуальной собственности?
Действительно, внешний вид продукции может быть зарегистрирован в качестве торговой марки, при условии, что он уникален, а потребитель может легко его опознать. Типичный пример — бутылка кока-колы: американский производитель напитков зарегистрировал ее форму в качестве трехмерной торговой марки. Компания Lego также зарегистрировала свои фигурки в качестве трехмерной торговой марки еще в 2000 году.
Но даже если продукт отличается от других, он может не попадать под нормы о защите торговой марки. Это происходит, если форма продукта также может «выполнять техническую функцию». Таким образом обеспечивается конкуренция между производителями. Компаниям не позволяется использовать закон о защите интеллектуальной собственности с целью монополизировать те или иные технические решения (так как регистрацию торговой марки можно обновлять каждые десять лет, теоретически — до бесконечности), и тем самым тормозить технологический прогресс.
Именно по этой причине в 2010 году компания Lego не смогла зарегистрировать в качестве торговой марки свой фирменный кубик с восемью крепежными пазами. После нескольких лет судебного разбирательства Европейский суд поддержал доводы канадского производителя игрушек Mega Brands, который заявлял, что регистрация кубика Lego в качестве торговой марки фактически положит конец выпуску и продаже других конструкторов, состоящих из базовых технических фигур — кубиков.
Патентные споры
В том случае, если компания-производитель намерена защитить свое технологическое решение от копирования, используются патенты, которые ограниченны по времени действия — до 20 лет с момента получения. По истечении этого срока изобретение становится достоянием общественности и может использоваться без ограничений.
На этом, в частности, настаивала компания Best-Lock, которая производит недорогие пластиковые кубики-конструкторы, совместимые с Lego. Их позиция в суде была основана на том, что определяющей технической характеристикой фигурок человечков Lego является их форма. Утверждалось, что эти фигурки — не более чем кубики конструктора. Таким образом, они выполняют техническую функцию, так как имеющиеся в фигурках пазы позволяют соединять их с другими деталями Lego. А данные технические решения были защищены патентом, полученным еще в 1970-х, и срок его давно истек.
Дизайн превыше функциональности
Цель, которую преследует конкурент Lego, ясна. Они попытались отменить регистрацию торговой марки Lego, чтобы иметь возможность законно выпускать и продавать копии фигурок и тем самым подорвать доминирующее положение Lego на рынке игрушек. Однако аргументы компании Best-Lock не убедили судей.
В этот раз в ходе судебных слушаний было установлено, что ключевые элементы фигурок Lego: голова, туловище, ноги, руки — не могут быть использованы для крепления их к другим деталям. Следовательно, они не выполняют никакой технической функции. Эти элементы разработаны главным образом для придания фигуркам человеческих черт, а значит, выполняют скорее эстетическую функцию и являются отличительной чертой продукции. Таким образом, суд постановил, что эти изделия все же могут быть защищены в качестве торговой марки.
Для Lego это большая победа. Теперь компания может по-прежнему грозить своим конкурентам судебными исками, запрещать им производить копии своих конструкторов и оставаться на вершине игрушечного олимпа. Недавнее решение суда, похоже, закрепит за компанией монополию на этот вид игрушек. Символично, что такую крупную победу датский производитель одержал именно в этом году, когда Lego также получил признание в качестве «Лучшего мирового бренда», потеснив даже марку спортивных автомобилей Ferrari.
2,5 кг весит самый большой набор «Фанкластика»
4 м — высота самой большой башни, построенной из «Фанкластика»
Источник: расчеты РБК, данные компании
«Люди не раскусили»
В октябре 2015 года конструктор впервые появился на полках магазинов. «Я знала большую часть ключевых оптовиков и руководителей ретейла и силой собственного авторитета старалась убедить их, что продукт хоть и новый, но стоящий», — вспоминает Нина.
Продажи стартовали не особенно хорошо. По словам источника РБК в «Детском мире», «Фанкластик» быстро сняли с полок из-за слабого спроса. «Мы продаем «Фанкластик» уже год, но берут его вяло. Люди пока его не раскусили, — рассказала менеджер интернет-магазина «Лига Тойс» Дарья Гаврина. — Хотя по сравнению с западными аналогами цена у конструктора хорошая, да и сама идея интересная».
Предпринимателям нужно было повышать узнаваемость бренда, чтобы люди шли в магазин конкретно за «Фанкластиком», а не за безымянным аналогом Lego. «Классическая реклама и мастер-классы, которые дают эффект в случае с простыми и понятными игрушками, у нас не срабатывали, — рассказывает Нина. — За те пять минут, которые родители уделяют продукту в момент покупки, невозможно раскусить «Фанкластик». Здесь нужно думать».
Ставку сделали на интернет. Соколов разработал видеоуроки по сборке самых популярных моделей, создал и выложил на сайте энциклопедию конструкторов. Наборы стали отправлять блогерам, специализирующимся на конструировании. Помогало и сотрудничество со школами: дети рассказывали о том, как строили из «Фанкластика» на уроках, и просили родителей купить такой же. На продвижение за все время работы ушло около 10 млн руб.
Рынок детских конструкторов довольно насыщен — помимо безоговорочного лидера Lego и сотен его аналогов существуют металлические, магнитные, деревянные, керамические конструкторы, сделанные в Европе, США и Азии. Производят конструкторы и в России: это деревянные «Умничка Бася», «Пелси», «Шуша», металлические «Самоделкин», «Десятое королевство», электронный «Знаток» и пр.
По словам Нины Мышанской, у «Фанкластика» есть козыри, которые выделяют конструктор среди этого многообразия. В первую очередь это возможность скреплять любые детали в трех плоскостях. «Это дает простор фантазии: ребенок может построить все, что ему взбредет в голову, бесконечно достраивать и перестраивать уже готовые модели, — объясняет Нина. — Из «Фанкластика» можно быстро собрать крупногабаритную модель». При этом модели получаются достаточно прочными — например, с мечами и бластерами из конструктора можно играть.
«Когда ребенок видит «Фанкластик», он часто спрашивает: а что это, у вас новый Lego такой? — говорит Дмитрий. — Но мы не хотим тягаться с Lego, мы хотим занять свою нишу». Он разработал «переходник» для Lego, чтобы модели «Фанкластика» можно было соединять с самым популярным конструктором. Тактика оправдала себя: сейчас «Фанкластик» часто покупают фанаты Lego, которые хотят собрать что-то новое.
Мечты об импорте
За новогодний сезон 2015/16 удалось продать около 3 тыс. наборов «Фанкластика», за еще не закончившийся сезон 2016/17 — уже 10 тыс. наборов. Выручка АО «ХИЗ» от продажи конструктора за 2016 год составила около 18 млн руб., по расчетам РБК. На прибыль проект вывести пока не удалось, признают производители: в ноль они планируют выйти в 2017 году, а еще через четыре-пять лет надеются вернуть вложенные средства.
Сейчас конструктор продается в десяти детских розничных сетях в 40 городах России — IQ Toy, «Семь пядей», «Счастливое детство», «Дочки-Сыночки» и др. Компания сотрудничает с 16 интернет-магазинами — WildBerries, eBay, Alibaba.com, Ulmart и др. В несколько тысяч региональных точек «Фанкластик» поставляют шесть дистрибьюторов. Берут конструктор и книжные сети («Республика», «Буквоед»), и крупные гипермаркеты («Ашан»), закупают муниципальные и частные школы и детские сады. За рубежом «Фанкластик» представлен в Германии и Чехии, но там продажи только стартовали — за три месяца производители выручили на зарубежных рынках всего несколько тысяч евро.
Нина Мышанская убеждена, что низкие продажи на старте — это нормальная ситуация для нового товара на конкурентном рынке игрушек: «Помню, как магазины пачками возвращали мне несчастных кукол Baby Born — мол, у нас есть свои прекрасные куклы кировского завода, а потом Baby Born стали хитом».
Как только ассортимент компании дойдет до нескольких десятков артикулов, производители планируют открыть розничные магазины под собственной торговой маркой. «Я мечтаю продавать там детали на вес, чтобы ребенок мог проектировать собственные модели и собирать их по индивидуальным чертежам», — говорит Дмитрий. Сегодня популярностью пользуются три серии «Фанкластика»: «Архитектика» (можно строить здания), «Бластерология» (игрушечное оружие) и «Миникрафтика» (универсальный набор, из которого собирают животных, растения, роботов и др). В ближайший месяц в продаже появятся новые виды «Фанкластика» с подвижными деталями.
Взгляд со стороны
«Ставку нужно делать на национальный колорит»
«Фанкластик» — это еще один аналог Lego, который в текущем виде не сможет покорить международный рынок и составить конкуренцию крупным международным игрокам. Ставку нужно делать на национальный колорит: на российском рынке у Lego присутствуют те же модели, что и везде, без учета нашей специфики. Коммерческий успех датскому конструктору принесло партнерство с создателями мультфильмов, на основе которых создавались целые миры. Производство линеек «Фанкластика» на основе сюжетов всеми любимых российских и советских мультфильмов могло бы стать хорошим шансом для компании занять существенную долю на отечественном рынке».
«Проект привлекателен для инвесторов разве что с патриотической точки зрения»
«Я видел аналогичные конструкторы в Европе и Азии. Они популярны, но такой маркетинговой силы, как у Lego, ни у кого нет. В наше время вся сила в маркетинге и мощном бюджете, а ни того ни другого на глобальном уровне у компании нет. В России «Фанкластик» может найти своего потребителя, если помогут внешние условия. Проект привлекателен для инвесторов разве что с патриотической точки зрения».
«Мы играем на одном поле»
Юлия Порфирева, директор по развитию российского импортера конструктора Engino
«Рынок детских конструкторов в России не так велик, и о «Фанкластике» мы, конечно, знаем. Мы тоже продаем трехмерный конструктор, но он по ряду признаков отличается от «Фанкластика». Основная линейка нашей продукции образовательная — она включает ключевые темы механики и робототехники. У нас есть наборы на солнечных батареях и наборы с мотором, позволяющие «оживить» конструкцию. Мы даем детям возможность строить и в 2D, и в 3D, без каких-либо дополнительных деталей преобразовывая двухмерную модель в трехмерную и наоборот. Мы играем на одном поле, но воспринимаем «Фанкластик» не как конкурента, а как единомышленника в сфере игрового развития детей».
«Конструкторы появляются часто, но далеко не все принимаются рынком»
«Новые конструкторы появляются довольно часто, но далеко не все принимаются рынком. Здоровые амбиции — это прекрасно. Но, мне кажется, «Фанкластик» будут собирать дети не младше восьми лет и производители должны учитывать, что им придется конкурировать с такими серьезными соперниками, как планшеты и электронные гаджеты».
«Работают оба полушария мозга»
Татьяна Маркова, руководитель студии робототехники школы №2086
«Фанкластик» одновременно тренирует пространственное и математическое мышление и задействует фантазию — работают оба полушария мозга. Ребенок может строить роботов, зверей, архитектурные конструкции, опираясь только на свое воображение. В то же время нужно иметь представление о законах физики, механики и геометрии: дети любят строить монументальные вещи, и без правильных расчетов конструкция просто развалится. Это весело — мы, например, строили из конструктора мосты, которые в конце занятия проверяли на прочность собственным весом».
The Original LEGO Patent
US Patent number 3005282 A, issued October 24, 1961, proposes a design for a «Toy building brick.» Today, you may know these blocks as LEGOs, produced by the billion-dollar company that has cornered the market on savvy themed sets.
The description for the patent cites a Danish approval for the same design in 1958. That was already over 25 years after LEGO had been founded, but this particular patent, as the document states, introduced the concept of
… building bricks or blocks adapted to be connected together by means of projections extending from the faces of the elements and arranged so as to engage protruding portions of an adjacent element when two such elements are assembled . thus providing for a vast variety of combinations of the bricks for making toy structures of many different kinds and shapes.
The patent has since expired—opening the market to competitors—but LEGO’s brilliant interlocking design has kept them well ahead of newer knock-offs.
Оказывается (еще в wikipedia) патент LEGO 1961 года истек, однако они защищали права через торговую марку, в итоге в 2010 году в европейском суде признали формат кирпичей всего лишь технической функцией и никакой торговой маркой это не может быть защищено.
Непонятно, где дешевые залежи кирпичей? Должны же китайцы и другие подсуетиться, ведь какая-бы не была у них точная техника и хорошая пластмасса, цены несколько напрягают.
PS Кстати детальки можно печатать на 3D принтере, если точность будет достаточная и цена нормальная. Делаем уникальные детали, печатаем, красим и строим модель, неплохая вроде бы идея для коммерциализации технологии.
Lego Patents Wall Art – Set of 4
As a mom of two boys, we are all about Legos. We play with every size Lego, watch Lego movies, and go to Legoland. It seems like Legos grew up with me. A lot of the block sets today are aimed at teenagers to adults with thousands of pieces per set. Lately, I find myself dreaming about building my own palaces and skyscrapers from the Lego Architecture sets. I have found 4 original Lego patents from 1958-1979. By now, most Lego patents have already expired, but you can still hang them on your wall as a homage to your childhood.
You can find almost any patent online from Google’s Patent Search but many early patents aren’t in good condition. I have spent time to edit and clean up these original patents so that they look like they did when they were originally filed. I’m guessing the scanners, years ago, weren’t that great because most of the patents were scanned and filed sideways with lots of marks. Luckily, you don’t have to worry about any of that. You can just print and hang these original works of art.
If you are interested in me doing patents more often, leave a comment below on what you would like to see.
Click photos to download.
Патенты — ЛЕГО А/С
Страна — Дания (DK), количество патентов — 9, получены — 1990-2005 , коллектив авторов — 14 человек.
Компания владеет патентами в следующих областях: ↑↓
- A63 – Спорт; игры; массовые развлечения
- H04 – Техника электрической связи
Компания владеет правами на патенты следующих авторов (топ): ↑↓
Изобретение относится к игрушкам-конструкторам. Игрушка-конструктор содержит сборочные элементы с соединительными средствами для разборного соединения сборочных элементов. При этом игрушка-конструктор включает в себя функциональные блоки с указанными.
Изобретение относится к игрушечным строительным наборам. Игрушечный строительный набор содержит игрушечные строительные элементы первого типа, которые выполнены, по меньшей мере, с двумя выступающими частями, имеющими соосные поперечные отверстия.
Изобретение относится к системе дистанционного управления, содержащей некоторое количество (N) не синхронизированных передатчиков, которые передают соответствующие сигналы. Способ передачи на приемник соответствующих сигналов отличается тем, что.
Изобретение относится к области изготовления париков. Парик выполняют вшиванием волосков путем образования из них петель на плоской гибкой основе, например на текстильной основе, в пределах участка, ограниченного желаемым контуром парика. В этом случае.
Система укладываемых блоков предназначена для игрушечных строительных наборов и может быть использована в детских конструкторах. Система укладываемых блоков содержит укладываемые блоки, каждый из которых имеет корпусную часть, на верхней части которой.
Система укладываемых блоков относится к детским играм и может быть использована в строительных наборах, конструкторах. Система укладываемых блоков содержит коробообразные блоки, верхняя поверхность которых имеет одну соединительную кнопку, или блоки.
Игрушечная фигурка предназначена для маленьких детей. Игрушечная фигурка имеет тело, два противоположных плеча на теле и две руки, которые установлены с возможностью поворота относительно общей оси поворота в соответствующих плечах. Каждая рука.
Использование: в игрушечных строительных наборах. Сущность изобретения: инструмент содержит рукоятку и средство захвата, расположенное на одном из его концов и имеющее две контактные поверхности. Контактные поверхности расположены напротив друг друга.
Использование: в детских строительных наборах. Сущность изобретения: соединительное устройство содержит две части, расположенные на соединяемых элементах, при этом по крайней мере одна часть выполнена упругой, а другая часть имеет удерживающие участки.
Любые права на собственность должны отстаиваться их владельцами на законном уровне. В случае материальных объектов ситуация проста и понятна многим, но вот защита интеллектуальной собственности требует своих особенностей, о которых и будет.
После создания нового изобретения его авторы обязаны в скорые сроки зарегистрировать его в соответствующих органах. Только это даст им гарантию безопасности их детища.
Чтобы гарантировать безопасность своей интеллектуальной собственности необходимо получить на нее охранный документ. Только патент на изобретение способен обезопасить продукт и его творца от незаконных посягательств со стороны.
Защиту каждой зарегистрированной интеллектуальной собственности обеспечивают права авторов и патентообладателей. Это список условий и законов, который дает держателям патентов определенные преимущества, в частности имущественные. Чтобы.
Чтобы результат личного творчества или коллективного труда имел определенные гарантии защиты, необходимо иметь на него соответствующий документ. Получить патент на изобретение.
Новая модель Lego — будущее строительной техники
Мужчины всегда остаются детьми. Даже если они работают в TopGear. Тем более, Lego регулярно подкидывает нам новые игрушки, мимо которых пройти просто невозможно. Например, большие и сложные комплекты серии Technic вроде Bugatti Chiron, состоящего из 3 599 деталей в комплекте с 8-ступенчатой КПП с двойным сцеплением и двигателем W16.
Новый набор Lego выглядит еще более многообещающим. Это третий набор, который Lego создает про коммерческие транспортные средства Volvo. Первые два были превосходными точными копиями существующих машин — L350F и EW160E, но этот. ZEUX — это то, что Lego и Volvo представляют нам как будущее строительной техники.
На его разработку ушло более двух лет. Изначально он был моделью Lego, а потом превратился в полноценный цифровой прототип. Было бы здорово, если бы Volvo занялась постройкой такого электрического фронтального погрузчика с камерой на квадрокоптере. Это очень похоже на робота WALL-E из полнометражного мультфильма студии Disney.
Однако модель Lego — это все-таки модель Lego. Она не автономная, у нее нет собственного дрона, но она сама по себе достаточно умна. У нее рабочий полный привод, регулируемый противовес, рабочий ковш и шасси.
Однако тут не все так просто. Зачем заморачиваться на создание абсолютно новой техники вместо реплики уже существующей? Арвид Риналдо, шеф патнерского отдела компании, говорит, что сотрудничество позволило компании Volvo протестировать идеи для новых типов строительных машин на будущее, как с точки зрения функциональности, так и масштаба, дизайна и применения в реальных условиях. На самом деле у Lego и Volvo есть ряд патентов, которые стали результатом этого проекта, которые помогут создавать новое поколение техники Volvo и моделей Lego. Так что это сотрудничество принесло пользу обеим компаниям.
Всего таких комплектов Lego будет произведено чуть более 1 000 штук и они поступят в продажу в августе этого года по цене около 100 евро.